Les bases du référencement naturel #4 : les liens

(Mis à jour le 28/07/2017)

Nous continuons dans les explications générales du référencement naturel. Après avoir traité des  expressions clés , des  métadonnées  et des  images , place maintenant aux  liens , qui ont eux aussi une grande importance dans une stratégie SEO.

Un lien externe entrant, ou backlink, est ainsi un lien placé  sur un site autre menant à votre site .
Ces liens sont importants pour Google. Plus nombreux (et  qualitatifs ) seront les sites qui pointent vers le vôtre, plus il estimera que votre contenu en vaut clairement la peine. Placer un lien vers votre site est en quelques sortes comme voter pour lui, selon Google.

En revanche, si multiplier les liens entrants est donc une bonne chose, multiplier les liens sortants l’est beaucoup moins.
Un lien externe sortant, à l’inverse d’un lien entrant, mènera  de votre site à celui d’un autre .
Au-delà d’un certain nombre de liens sortants (quelques dizaines) sur une page, Google la considère comme étant un annuaire.
De plus, il faut veiller à inclure des liens vers des sites du  même secteur , ou du même  thème , que le vôtre. Pour Google, il n’y aurait pas de sens à pointer vers un site de restauration à partir du site d’un réparateur de voitures.

De même que pour un lien entrant, un lien sortant a tout de même son importance en référencement. Il montre ainsi que vous “votez” en faveur d’un autre site. Cela aide à mieux cerner le contenu et la qualité du site en question, mais aussi de  votre site  !

Les liens internes concernent un autre aspect des hyperliens.
Il s’agit ici de liens  d’une de vos pages à une autre de vos pages . C’est d’autant plus intéressant qu’ici, vous  contrôlez  la chose. Il ne s’agit pas de demander ou d’espérer que d’autres placeront des liens entrants vers votre site. Ici, c’est vous qui décidez.

Côté utilisateurs, les liens internes sont aussi particulièrement intéressants. Ils peuvent  inciter les internautes  à découvrir une autre page de votre site en lui plaçant le bon lien sous le nez, au bon moment.
En termes de référencement, c’est aussi une valeur ajoutée certaine. Ainsi, en pointant au possible des liens vers votre ou vos pages les plus importantes, vous les poussez vers le haut, côté SEO.

Il existe plusieurs façons de mettre en place des liens internes efficaces.

Une autre façon d’effectuer des liens de façon systématique, rangée et esthétique, est d’utiliser une forme de sommaire, ou de  menu .
Par exemple, sous chaque article de blog, inclure un bloc qui montre  d’autres articles  sur le même sujet.
Cette pratique est répandue en e-commerce notamment. “ Vous avez aimé ce produit, vous aimerez celui-ci  !”. En plus d’inciter les internautes à l’action (ici, acheter un autre produit, là, découvrir un autre article sur une même thématique), cela est donc l’occasion de liens internes qui aideront votre référencement naturel.

Les friands de mythologie comprendront l’idée derrière ces termes directement. Ariane, dans les mythes, a eu la bonne idée d’utiliser un fil pour ne pas perdre son chemin dans le labyrinthe du Minotaure. Il lui suffisait ainsi de remonter le fil en sens inverse pour sortir du labyrinthe en toute tranquillité.
Sur Internet, l’idée est la même et vous avez sans doute déjà vu des fils d’Ariane à de nombreuses reprises.
Pour reprendre l’exemple d’un site d’e-commerce, imaginons que vous vouliez acheter un Iphone. Vous verrez sans doute, sur la page de l’Iphone en question, sous le menu principal, quelque chose ressemblant à ceci :
“ Boutique > Technologie > Téléphonie > Téléphones portables > Iphone ”
Chaque mot étant relié à la page concernée. Comme pour Ariane, il s’agit ainsi de savoir par quelles pages successives un utilisateur est passé pour atteindre celle qu’il cherchait. Cela relie une page finale à toutes ses précédentes.

Côté référencement, c’est évidemment une bonne chose.

Enfin, maintenant que vous connaissez un peu mieux les différents types de liens possibles, il faut savoir qu’il existe une façon de les rendre plus performant encore, côté SEO.

A savoir que vous pouvez  nommer  vos liens internes. De préférence avec des mots-clés que vous aurez choisis.
De même que pour une image, il existe en effet une balise “titre” pour les liens.
Il suffit ainsi d’ajouter la  balise “title”  dans le code de votre page, au niveau de votre lien.

Autre astuce en la matière : le référencement sera d’autant plus impacté si le  texte lié  et le  lien  vers lequel il mène comprennent les  mêmes mots clés .

Ainsi, les textes de type “En savoir plus” ou “Cliquez” ici” sont à éviter en termes de référencement. Ils ont bien entendu tout leur intérêt dans d’autres domaines (dans le cas d’une newsletter ou quand l’on veut s’axer sur un call-to-action concis), mais ils n’aideront pas votre référencement naturel si tel était le but.